ترندهای برجسته در تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی یکی از ابزارهای مهم در دنیای تبلیغات است که به‌ویژه در فضاهای عمومی و پر تردد مانند خیابان‌ها، ایستگاه‌های مترو، بیلبوردها و وسایل حمل‌ونقل عمومی استفاده می‌شود. این نوع تبلیغات به دلیل نمایش در مکان‌های مختلف و دسترسی به جمعیت‌های گسترده، تاثیر قابل‌توجهی در جلب توجه مخاطبان دارد. در دنیای امروز که رقابت در جذب توجه مصرف‌کنندگان هر روز بیشتر می‌شود، تبلیغات محیطی به ابزاری قدرتمند تبدیل شده است.
با پیشرفت فناوری و تغییرات در رفتار مصرف‌کنندگان، ترندهای جدیدی در تبلیغات محیطی بوجود آمده که تاثیر زیادی بر نحوه طراحی، نمایش و تعامل با مخاطبان دارند. در این مقاله، به بررسی ترندهای برجسته در تبلیغات محیطی و تاثیر آن‌ها بر بازاریابی و برندینگ می پردازیم :

۵ ترند برجسته در تبلیغات محیطی

استفاده از تکنولوژی‌های دیجیتال به برندها این امکان را می‌دهد که پیام‌های خود را به‌طور سریع، هدفمند و جذاب به مخاطبان منتقل کنند و ارتباط بهتری با آنها برقرار کنند.

۱. تبلیغات دیجیتال (DOOH)

تبلیغات دیجیتال Digital Out-Of-Home یا  DOOHبه تبلیغاتی گفته می‌شود که در فضاهای عمومی از صفحه‌نمایش‌های دیجیتال مانند بیلبوردهای الکترونیکی، ویدیووال‌ها، پنل‌های LED، و نمایشگرهای تعاملی به نمایش درمی‌آیند. این نوع تبلیغات به‌خاطر انعطاف‌پذیری بالای خود، مزیت بزرگی دارد. برندها می‌توانند پیام‌های خود را در زمان واقعی به‌روزرسانی کنند و حتی تبلیغات را با توجه به زمان روز، وضعیت آب‌وهوا یا رویدادهای خاص تغییر دهند.

 
۲. واقعیت افزوده (AR) و واقعیت مجازی (VR)

واقعیت افزوده (AR) و واقعیت مجازی (VR) تکنولوژی‌هایی هستند که تجربه‌های دیجیتال و تعاملی را با دنیای واقعی ترکیب می‌کنند. در تبلیغات محیطی، این تکنولوژی‌ها می‌توانند تجربه‌ای منحصر به فرد برای مخاطب ایجاد کنند. به‌عنوان مثال، در یک تبلیغ AR، مخاطب ممکن است از طریق گوشی موبایل خود بتواند با محصولات در دنیای واقعی تعامل کند و تجربه‌ای سه‌بعدی از آن‌ها داشته باشد. همچنین، با واقعیت مجازی (VR)، برندها می‌توانند فضایی کاملاً دیجیتال ایجاد کنند که مخاطب به‌طور کامل در آن غرق شود. این نوع تبلیغات باعث ایجاد تعاملات عمیق‌تر و جلب توجه بیشتر می‌شود.

۳. تبلیغات سبز و محیط‌زیستی

با توجه به نگرانی‌های مردم در مورد تغییرات اقلیمی و حفظ محیط ‌زیست، تبلیغات سبز و محیط‌ زیستی در حال تبدیل شدن به یک ترند مهم در صنعت تبلیغات هستند. در این نوع تبلیغات، برندها به‌جای استفاده از موادی که به محیط‌ زیست آسیب می‌زنند، از مواد بازیافتی یا دوستدار طبیعت استفاده میکنند. به‌عنوان مثال، استفاده از بیلبوردهای ساخته‌شده از مواد تجدیدپذیر، استفاده از جوهرهای دوستدار محیط ‌زیست در چاپ، یا نصب تابلوهایی که مصرف انرژی کمی دارند. برندها می‌توانند در پیام‌های خود به حمایت از محیط ‌زیست و مسئولیت‌پذیری اجتماعی تاکید کنند که این اقدام می‌تواند در جذب مشتریانی که به مسائل محیط ‌زیستی اهمیت می‌دهند، موثر باشد.

۴. تبلیغات متناسب با موقعیت جغرافیایی

تبلیغات متناسب با موقعیت جغرافیایی به‌طور خاص از داده‌های مکانی کاربران برای ارائه تبلیغاتی متناسب با مکان و نیاز آن‌ها استفاده می‌کند. این نوع تبلیغات از طریق GPS یا وای‌فای، موقعیت مخاطب را شناسایی کرده و پیامی دقیق و هدفمند به او ارسال می‌کند. به‌عنوان مثال، اگر یک فرد در نزدیکی یک رستوران باشد، ممکن است تبلیغاتی مرتبط با تخفیف‌های ویژه یا منوی روز رستوران برای او به نمایش درآید. این نوع تبلیغات می‌تواند تجربه‌ای شخصی‌تر و مرتبط ‌تر برای هر فرد ایجاد کند و نرخ تبدیل تبلیغات را به‌شدت افزایش دهد.

۵. تبلیغات صوتی

تبلیغات صوتی به استفاده از صدا به‌عنوان ابزار تبلیغاتی در فضاهای عمومی اشاره دارد. در این نوع تبلیغات، پیام‌های تبلیغاتی از طریق سیستم‌های صوتی در مکان‌های شلوغ مانند ایستگاه‌های مترو، مراکز خرید، ایستگاه‌های اتوبوس یا حتی در حمل‌ونقل عمومی پخش می‌شوند. تبلیغات صوتی می‌توانند در ترکیب با تبلیغات بصری به یک تجربه چندحسی برای مخاطب تبدیل شوند. به‌عنوان مثال، در یک تبلیغ فروشگاه، صدای معرفی محصولات می‌تواند همراه با تصویر آنها بر روی صفحه‌نمایش پخش شود تا تاثیرگذاری تبلیغ بیشتر شود.

مزایای تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی به‌عنوان یک ابزار قدیمی و موثر در مکان‌های عمومی مانند خیابان‌ها و مراکز خرید، همچنان جایگاه ویژه‌ای دارد. در ادامه به برخی از مهم‌ترین این نوع تبلیغات اشاره می‌کنیم:

۱. دسترس‌پذیری گسترده

تبلیغات محیطی در مکان‌های عمومی و پرتردد مانند خیابان‌ها، ایستگاه‌های مترو، فرودگاه‌ها، مراکز خرید و وسایل حمل‌ونقل عمومی نمایش داده می‌شوند. این مکان‌ها معمولاً جمعیت زیادی از مردم را در طول روز به خود جذب می‌کنند. بنابراین، تبلیغات محیطی می توانند به تعداد زیادی از مخاطبان برسند و از این جهت یک کانال موثر برای برندها محسوب می‌شوند. این دسترسی وسیع باعث می‌شود که تبلیغات به‌طور مداوم در معرض دید افراد قرار بگیرند و فرصتی عالی برای برندها به وجود می‌آید تا پیام خود را به‌طور مداوم به گوش مخاطب برسانند.

۲. تاثیرگذاری بالا

تبلیغات محیطی به‌ویژه زمانی که به‌صورت خلاقانه و در مکان‌های استراتژیک نصب شوند، می‌توانند تاثیرگذاری بیشتری بر مخاطب داشته باشند. این تبلیغات به دلیل قرار گرفتن در مکان‌های عمومی، دیدگاه‌های متفاوت و متنوعی از مخاطبان را جذب می‌کنند و می‌توانند ذهنیت مثبتی از برند ایجاد کنند. همچنین، چون این تبلیغات به‌طور فیزیکی در دنیای واقعی قرار دارند، تاثیرگذاری آنها معمولاً بیشتر از تبلیغات آنلاین است، زیرا افراد در مواجهه با تبلیغات محیطی نمی‌توانند به راحتی از آن عبور کنند یا آن را نادیده بگیرند.

۳. مخاطب هدف دقیق

یکی از مزایای کلیدی تبلیغات محیطی استفاده از داده‌های موقعیت جغرافیایی برای هدف‌گیری دقیق‌تر مخاطبان است. این داده‌ها به برندها این امکان را می‌دهند که تبلیغات خود را بر اساس مکان‌های خاصی مانند فروشگاه‌ها، رستوران‌ها یا حتی رویدادهای خاص نمایش دهند. به‌طور مثال، یک تبلیغ مربوط به تخفیف در فروشگاه خاص، زمانی که فرد در نزدیکی آن فروشگاه قرار دارد، می‌تواند به‌طور خاص به او نمایش داده شود. این نوع هدف‌گیری دقیق باعث می‌شود که تبلیغات موثرتر و مرتبط ‌تر با نیازهای مخاطب باشد.

۴. یادآوری برند

تبلیغات محیطی به دلیل حضور مداوم در فضاهای عمومی، می‌توانند برندها را در ذهن مخاطبان ماندگار کنند. این تبلیغات معمولا به مدت طولانی در معرض دید قرار دارند و افراد می‌توانند آن‌ها را بارها و بارها ببینند، که باعث می‌شود برند مورد نظر در ذهن مخاطب به یادگار بماند. این امر به تقویت هویت برند کمک می‌کند و احتمال بیشتری وجود دارد که مصرف‌کنندگان هنگام خرید یا تصمیم‌گیری به این برند توجه کنند.

۵. انعطاف‌پذیری

تبلیغات دیجیتال محیطی، به ویژه، این امکان را به برندها می‌دهند که پیام‌های خود را در زمان واقعی و به‌طور مداوم تغییر دهند. این ویژگی باعث می‌شود که برندها بتوانند تبلیغات خود را بر اساس شرایط و زمان‌های خاص تغییر دهند. برای مثال، یک برند می‌تواند تبلیغات خود را در ساعات اوج ترافیک به تبلیغ محصولات خاصی تغییر دهد یا در روزهای خاص مانند تعطیلات یا رویدادها، پیام‌های ویژه‌ای ارسال کند. این انعطاف‌پذیری باعث می‌شود که تبلیغات محیطی همیشه به‌روز و مرتبط با شرایط فعلی باشند.

سخن پایانی 
تبلیغات محیطی یکی از بهترین روش‌های تبلیغاتی است که تاثیر زیادی بر مخاطب دارد. این نوع تبلیغات با استفاده از مکان‌های شلوغ و پرتردد، مثل خیابان‌ها و مراکز خرید، می‌تواند توجه افراد زیادی را جلب کند. با استفاده از فناوری‌های جدید، تبلیغات محیطی می توانند به روز شوند و پیام‌های دقیقی را به مخاطبان ارسال کنند. در نهایت، این روش تبلیغاتی به برندها کمک می‌کند تا ارتباطی ماندگار و تاثیرگذار با مردم برقرار کنند و جایگاه خود را در بازار حفظ کنند.

سورین دیجیتال عرضه‌کننده محصولات تکنولوژی LED، سیستم‌های هوشمند ساختمان و انرژی‌های تجدیدپذیر است. با تیم تحقیق و توسعه و تجهیزات پیشرفته، این شرکت به تولید تلویزیون‌های شهری، تابلوهای روان، سیستم‌های نورپردازی و نمایشگرهای LED با بهترین کیفیت و قیمت می‌پردازد و به نیازهای داخلی و خارجی پاسخ می‌دهد.